Pardubický kraj reagoval rychle navýšil dotaci Destinační společnosti východní Čechy o tři miliony korun, dotiskl českou verzi map a propagačních materiálů Pardubického kraje a pro turisty připravil několik cestovatelských soutěží, včetně oblíbených Cyklopecek či nové soutěže 30x Pardubickým krajem. Všech pět turistických oblastí kraje pak obdrželo podporu 400 tisíc korun na činnost a kraj také vypsal dotační program ve výši necelé dva miliony korun pro informační centra.